Durante su Actualización de la Industria, la organización presentó resultados récord, proyecciones favorables para la próxima temporada y estrategias para fortalecer el desarrollo turístico regional.
Río Grande, Puerto Rico – 21 de octubre de 2026 – Con el propósito de continuar fortaleciendo la colaboración con los municipios, empresarios y representantes de la industria turística de la región este, Discover Puerto Rico celebró su Actualización de la Industria en el que presentó los resultados más recientes del desempeño turístico de Puerto Rico, las perspectivas para el cierre de 2026 y las oportunidades para impulsar el crecimiento económico de esta importante región de la Isla.
El encuentro, celebrado en el Hyatt Regency Grand Reserve, reunió a representantes del sector público y privado, líderes de la industria turística y organizaciones aliadas para compartir información estratégica sobre el comportamiento de los visitantes, las tendencias de mercado y las iniciativas de mercadeo, ventas y desarrollo de experiencias que contribuyen a fortalecer el posicionamiento de Puerto Rico como destino de calibre mundial. Jorge L. Pérez, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico, destacó la importancia de acercar la información y las herramientas de la organización a los distintos sectores que componen el ecosistema turístico regional. “El éxito del turismo en Puerto Rico no se mide únicamente por la cantidad de visitantes que recibimos, sino por las oportunidades económicas que generamos para nuestras comunidades y empresarios. La región este es un ejemplo extraordinario de cómo nuestros recursos naturales, la riqueza cultural, la gastronomía y la hospitalidad de nuestra gente se convierten en experiencias que distinguen a Puerto Rico. Nuestro compromiso es continuar trabajando de la mano con todos los municipios, la industria y los comerciantes para que ese crecimiento llegue a cada vez más sectores de nuestra economía”, expresó Pérez.
Puerto Rico mantiene un desempeño turístico sólido en 2026
Durante la presentación de resultados, Laressa Morales, directora sénior de Investigación y Análisis de Discover Puerto Rico, compartió los principales indicadores de la industria acumulados hasta septiembre de 2026, que reflejan un crecimiento sostenido en la demanda de alojamiento, los ingresos turísticos, la llegada de cruceristas y la generación de empleos.
Entre los resultados más destacados se encuentran:
· Ingresos por alojamiento: Más de $1,600 millones entre hoteles y alquileres a corto plazo, un crecimiento de 6% en comparación con el mismo periodo de 2025.
· Demanda de alojamiento: 6.4 millones de noches vendidas, un aumento de 4% interanual.
· Cruceros: 1.32 millones de pasajeros recibidos en el puerto de San Juan, un incremento de 27%.
· Recaudos del impuesto por habitación: $163.6 millones durante el año fiscal 2025-2026, un aumento de 11% y el recaudo más alto registrado.
· Empleo: Aproximadamente 104,600 empleos en el sector de recreación y hospitalidad durante agosto de 2026, un crecimiento de 5% frente al año anterior.
Aunque las llegadas aéreas al Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín registraron una reducción acumulada de 3.1% hasta septiembre, asociada principalmente con ajustes en rutas y capacidad aérea, el mes de septiembre reflejó una recuperación de 4.2% frente al mismo mes del año anterior. Asimismo, la capacidad aérea programada hacia San Juan para la temporada de octubre de 2026 a marzo de 2027 muestra un crecimiento de 8%. Las proyecciones de Tourism Economics también apuntan a un cierre de año favorable, con 13.7 millones de visitantes y un gasto estimado de $14,400 millones durante 2026, lo que representaría aumentos de 4.2% y 6.1%, respectivamente, en comparación con 2025.
La región este fortalece su participación en la economía turística
Uno de los aspectos centrales de la actualización fue el desempeño de la región este, que continúa distinguiéndose por su oferta de alojamiento, experiencias naturales y atractivos turísticos. Según los datos presentados por Discover Puerto Rico, entre enero y septiembre de 2026, la región este registró aproximadamente 569,000 noches vendidas en alquileres a corto plazo, generando más de $128 millones en ingresos. Esta cifra posiciona a la región como el segundo mercado de mayor ingreso en este segmento, superado únicamente por San Juan. La región también representa aproximadamente el 19% del mercado de alquileres a corto plazo reservados de Puerto Rico, con un promedio de 3,800 propiedades reservadas mensualmente, una tarifa diaria promedio de $222 y una estadía promedio de 4.4 noches.
Las perspectivas para la próxima temporada alta son igualmente alentadoras. Las reservas de alquileres a corto plazo en la región este reflejan aumentos interanuales de 22% para noviembre, 25% para diciembre y 29% para enero y febrero de 2027, mientras que marzo registra un incremento de 57% en las reservas existentes al momento del análisis. Vieques y Culebra también presentan tendencias positivas en sus reservas para los próximos meses, reafirmando el potencial de crecimiento de la oferta turística de la región y sus islas municipio.
“Estos resultados demuestran que el crecimiento del turismo está creando oportunidades concretas más allá de los principales centros turísticos de Puerto Rico. La región este tiene una oferta extraordinaria y un enorme potencial para seguir atrayendo visitantes que buscan experiencias auténticas y memorables. Nuestro objetivo es que los beneficios de ese crecimiento se traduzcan en mayor actividad para los hoteles, hospederías, restaurantes, operadores de excursiones y pequeños y medianos negocios que forman parte esencial de nuestra industria”, añadió Pérez.
Mercadeo, experiencias y colaboración: claves para el crecimiento
Como parte de la jornada, el equipo ejecutivo de Discover Puerto Rico presentó las estrategias dirigidas a continuar fortaleciendo la competitividad del destino en los mercados nacionales e internacionales.
Scarlette Espinal, vicepresidenta de Mercadeo, compartió las iniciativas de promoción y posicionamiento del destino, así como las tendencias que están transformando la manera en que los viajeros descubren y planifican sus experiencias, incluyendo el creciente uso de herramientas de inteligencia artificial. Por su parte, Jacqueline Rosa, directora de Estrategia de Ventas de Convenciones, presentó una actualización sobre el segmento de reuniones, incentivos, convenciones y exhibiciones (MICE), destacando las oportunidades para atraer grupos y eventos que generan actividad económica en múltiples sectores de la industria.
La agenda también incluyó una presentación de Vanessa Figueroa, directora sénior de Experiencia del Destino, sobre las iniciativas que promueven la excelencia en el servicio y fortalecen la experiencia del visitante. Entre ellas figura el Programa de Reconocimiento a la Excelencia en el Servicio, que ha destacado a 44 profesionales de distintos sectores vinculados a la industria de reuniones y eventos. Asimismo, Clarisa Jiménez, presidenta y principal oficial ejecutiva de la Puerto Rico Hotel & Tourism Association (PRHTA), participó en el encuentro para compartir la perspectiva de la industria hotelera y turística sobre las oportunidades de colaboración y el desarrollo del sector.
Durante su intervención, Pérez también resaltó la evolución del papel de las organizaciones de mercadeo de destinos y la importancia de integrar la promoción turística con el fortalecimiento de las alianzas, la creación de experiencias y la participación de las comunidades. “La fórmula para continuar creciendo es clara: una promoción efectiva de nuestro destino, trabajo en equipo y experiencias excepcionales para nuestros visitantes. Discover Puerto Rico tiene la responsabilidad de despertar el interés por conocer nuestra Isla, pero son nuestros empresarios, trabajadores y comunidades quienes hacen realidad la promesa de Puerto Rico como destino. Por eso, encuentros como este son tan importantes: nos permiten escuchar, compartir información y continuar construyendo juntos una industria turística más sólida, competitiva y con oportunidades para todos”, concluyó Pérez.
Al asumir el liderato como CEO de Discover Puerto Rico en el 2025, Pérez hizo el compromiso de llevar la Actualización de la Industria a todas las regiones, con la visión de mantener una comunicación abierta y constante “100 X 35” con sus socios de la industria alrededor de la Isla, promover el intercambio de información estratégica y fortalecer la colaboración entre los sectores público y privado para impulsar el desarrollo turístico y económico de Puerto Rico. Hasta la fecha, ya se han realizado dos eventos regionales similares, en Ponce, para la zona sur y Mayagüez, en el oeste.
